Ratgeber Website · für Unternehmen in Stuttgart & Ludwigsburg
Firmenwebsite modernisieren: was wirklich etwas bringt.
Ein Selbsttest in zehn Punkten, die Maßnahmen mit der größten Wirkung, rechtliche Neuerungen — und die ehrliche Antwort auf die Frage: modernisieren oder neu bauen?
Viele Firmenwebsites im Mittelstand stammen aus einer Zeit, in der eine Website vor allem eine digitale Visitenkarte war. Heute recherchieren Kunden, Einkäufer und Bewerber dort, bevor sie zum Telefon greifen. Eine veraltete Seite kostet deshalb nicht nur Image, sondern ganz konkret Anfragen. Die gute Nachricht: Nicht jede ältere Website muss komplett neu gebaut werden.
Das Wichtigste in Kürze
- Eine Website gilt als veraltet, wenn sie mobil schlecht funktioniert, langsam lädt, technisch nicht gepflegt wird oder nicht mehr zum Unternehmen passt.
- Die größte Wirkung haben meist: mobile Darstellung, Ladezeit, eine klare Startseite, echte Fotos und deutliche Kontaktwege.
- Das Impressum richtet sich seit Mai 2024 nach dem Digitale-Dienste-Gesetz (DDG) statt nach dem Telemediengesetz.
- Sind Technik, Struktur und Design gleichzeitig veraltet, ist ein Relaunch meist günstiger als jahrelanges Flickwerk.
Woran erkenne ich, dass meine Website veraltet ist?
Machen Sie den Schnelltest: Öffnen Sie Ihre Website auf dem Smartphone und gehen Sie diese zehn Fragen durch.
- Muss man auf dem Smartphone zoomen oder seitlich scrollen?
- Dauert es länger als drei Sekunden, bis die Startseite sichtbar ist?
- Zeigt der Browser „Nicht sicher“ neben der Adresse?
- Stehen veraltete Angaben auf der Seite — alte Öffnungszeiten, ehemalige Mitarbeitende, Jahreszahlen von vor fünf Jahren?
- Würde ein Fremder in fünf Sekunden verstehen, was Sie anbieten und für wen?
- Gibt es auf jeder Seite eine klare Möglichkeit, Kontakt aufzunehmen?
- Sehen Besucher echte Fotos von Ihrem Team und Ihrer Arbeit — oder Stockbilder?
- Passt die Website noch zu Logo, Unterlagen und Preisniveau?
- Können Sie Texte selbst ändern, ohne einen Entwickler anzurufen?
- Sind Impressum und Datenschutzerklärung auf dem aktuellen Stand?
Ab drei Treffern verlieren Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit Anfragen. Ab etwa sechs Treffern ist ein Relaunch meist die wirtschaftlichere Lösung.
Welche Maßnahmen bringen am meisten?
Diese sechs Punkte lassen sich oft in wenigen Wochen umsetzen — und machen den größten Teil des Unterschieds aus, den Besucher tatsächlich wahrnehmen.
Welche rechtlichen und technischen Punkte muss eine moderne Website erfüllen?
Wie modernisiere ich die Inhalte meiner Website?
Technik ist schnell erneuert — Inhalte sind der eigentliche Hebel. Drei Fragen helfen beim Überarbeiten:
- Spricht die Seite über Kunden oder über Sie selbst? „Seit 1987 Ihr Partner“ interessiert weniger als das Problem, das Sie lösen.
- Ist jede Leistung konkret beschrieben? Statt „individuelle Lösungen“ lieber Beispiele, Abläufe und Ergebnisse.
- Beantwortet die Website die Fragen, die Kunden am Telefon stellen? Kosten, Ablauf, Dauer, Einzugsgebiet — als FAQ sparen sie Ihnen Zeit und helfen bei Google.
Eine Website mit klaren Antworten wird nicht nur von Google besser verstanden, sondern auch von KI-Assistenten wie ChatGPT oder Perplexity, die zunehmend Anbieter empfehlen.
Modernisieren oder neu bauen?
| Situation | Empfehlung |
|---|---|
| Design wirkt alt, Technik ist aktuell und gepflegt | Modernisieren: Design und Inhalte überarbeiten |
| Mobil schlecht, aber gute Struktur und Rankings | Modernisieren: responsiv umbauen, Struktur behalten |
| Veraltetes System ohne Sicherheitsupdates | Relaunch: Die Technik ist die Baustelle |
| Leistungen und Positionierung haben sich grundlegend geändert | Relaunch: Die Struktur muss neu gedacht werden |
| Mehrere Punkte treffen gleichzeitig zu | Relaunch: günstiger als jahrelanges Flickwerk |
Wenn Sie zum Relaunch tendieren, lesen Sie vorher unseren Ratgeber Website-Relaunch mit Agentur — vor allem den Teil zu Google-Rankings.
Was kostet es, eine Firmenwebsite zu modernisieren?
| Maßnahme | Typischer Aufwand | Kosten (Richtwert) |
|---|---|---|
| Technischer Check & Ladezeit-Optimierung | 1–3 Tage | 500–1.500 € |
| Mobile Optimierung bestehender Seiten | 1–2 Wochen | 1.000–4.000 € |
| Neue Startseite & Texte | 1–3 Wochen | 1.500–5.000 € |
| Fotoproduktion vor Ort | 1 Tag + Bearbeitung | 800–2.500 € |
| Kompletter Relaunch | 1–4 Monate | ab 3.000 € |
Die Werte sind Richtwerte für kleine und mittlere Websites. Wichtiger als der Preis ist die Reihenfolge: erst messen, wo Besucher abspringen — dann gezielt investieren.
Typische Fehler beim Modernisieren
- Nur die Optik ändern. Ein neues Design auf alten Inhalten löst das eigentliche Problem nicht.
- Erweiterungen stapeln. Jedes zusätzliche Plugin macht die Seite langsamer und angreifbarer.
- Stockfotos gegen andere Stockfotos tauschen. Vertrauen entsteht durch echte Menschen.
- Ohne Messung arbeiten. Ohne Zahlen vorher und nachher weiß niemand, ob sich etwas verbessert hat.
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Ertugrul Yavuz, CLOBS® Gründer
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