Ratgeber für Unternehmenswebsites in Stuttgart & Ludwigsburg
SEO-Checkliste: Was Google selbst empfiehlt.
Die wichtigsten Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung, jede mit Googles eigener Aussage belegt, und die Mythen, die Sie getrost ignorieren können.
Über SEO kursieren viele Ratschläge, die meisten ohne Beleg. Diese Checkliste stützt sich ausschließlich auf Googles eigene Dokumentation für Website-Betreiber. Sie richtet sich an Unternehmen, die ihre Website selbst prüfen oder ein Angebot besser einschätzen möchten.
Das Wichtigste in Kürze
- Geduld gehört dazu: Manche Änderungen wirken nach Stunden, andere nach Monaten. Google rät, einige Wochen abzuwarten.1
- Google bewertet die mobile Version Ihrer Website, nicht die Desktop-Ansicht.2
- Gute Ladewerte laut Google: LCP bis 2,5 Sekunden, INP unter 200 Millisekunden, CLS unter 0,1.3
- Das Keywords-Meta-Tag nutzt Google nicht, und Keyword Stuffing verstößt gegen Googles Spam-Richtlinien.1
- Eine ideale Wortzahl gibt es nicht. Es zählt, ob eine Seite die Frage der Besucher beantwortet.1
Technik: Kann Google Ihre Seiten finden und lesen?
Bevor Inhalte zählen, muss Google die Seiten finden, abrufen und in der mobilen Fassung vollständig sehen. Google nutzt für Indexierung und Ranking die mobile Version, die mit dem Smartphone-Crawler abgerufen wird, und empfiehlt, mobil dieselben Inhalte zu zeigen wie am Desktop.2
| Prüfpunkt | Was Google dazu sagt |
|---|---|
| Mobile Version | Dieselben Inhalte, Titel, Beschreibungen und strukturierten Daten wie am Desktop.2 |
| Sitemap | Hilfreich bei großen oder neuen Websites mit wenigen Links. Bei rund 500 Seiten oder weniger, die gut verlinkt sind, oft nicht nötig. Eine Sitemap garantiert keine Indexierung.4 |
| HTTPS | Sichere Auslieferung gehört zu den Aspekten der Seitennutzung, die Google betrachtet.5 |
| Doppelte Inhalte | Mehrere Seiten mit denselben Informationen auf eine bevorzugte URL weiterleiten oder rel="canonical" nutzen.1 |
| URLs | Wörter verwenden, die für Besucher nützlich sind, etwa /leistungen/heizung.html.1 |
Beim Neubau einer Website gehören Weiterleitungen alter Adressen zu den wichtigsten Punkten. Wie das geht, beschreibt unser Ratgeber Website-Relaunch.
Inhalte: Beantwortet jede Seite eine konkrete Frage?
Google belohnt Inhalte, die für Menschen geschrieben sind und deren Frage vollständig beantworten. Eine bestimmte Wortzahl gibt es dafür nicht.1 Auch die Reihenfolge und Anzahl der Überschriften spielt für Google keine Rolle: „There’s also no magical, ideal amount of headings a given page should have.“1 Von den Qualitätsmerkmalen Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen ist Vertrauen laut Google das wichtigste.6
- Eine Seite pro Leistung statt einer langen Sammelseite.
- Die Fragen der Kunden als Zwischenüberschriften, die Antwort im ersten Satz.
- Konkrete Angaben: Leistungen, Ablauf, Einzugsgebiet, Ansprechpartner.
- Autorenangabe und ehrliches Aktualisierungsdatum. Google warnt davor, Daten zu ändern, ohne den Inhalt wesentlich zu überarbeiten.6
Wie schreibe ich Seitentitel und Beschreibungen?
Jede Seite braucht einen eigenen, beschreibenden und knappen Titel. Google rät, Keyword Stuffing zu vermeiden, die Marke knapp am Anfang oder Ende zu nennen und keine fast identischen Titel auf mehreren Seiten zu verwenden. Eine feste Längenbegrenzung gibt es nicht, Google kürzt die Anzeige aber je nach Bildschirmbreite.7
Die Meta-Beschreibung nutzt Google nur manchmal als Textauszug in den Suchergebnissen, meist entsteht dieser aus dem Seiteninhalt. Trotzdem lohnt eine eigene, kurze Beschreibung für jede wichtige Seite, ohne Aneinanderreihung von Keywords.8
| Schwach | Besser | |
|---|---|---|
| Titel | Startseite | Heizungsbau in Ludwigsburg | Mustermann GmbH |
| Beschreibung | Heizung, Heizungsbau, Heizung Ludwigsburg, Heizung günstig | Neue Heizung oder Wartung im Kreis Ludwigsburg: Beratung vor Ort, feste Termine und ein Ansprechpartner von Anfang bis Ende. |
Beispiele von CLOBS® nach den Empfehlungen von Google.7, 8
Wie wichtig sind Ladezeit und Nutzererlebnis?
Ladezeit und Stabilität sind wichtig, aber kein Ersatz für relevante Inhalte. Google formuliert es so: „Google Search always seeks to show the most relevant content, even if the page experience is sub-par.“5 Gute Core Web Vitals entsprechen laut Google dem, was die Ranking-Systeme belohnen wollen.3
| Messwert | Was er misst | Guter Wert laut Google |
|---|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | Ladegeschwindigkeit des größten sichtbaren Elements | bis 2,5 Sekunden |
| Interaction to Next Paint (INP) | Reaktionszeit auf Eingaben | unter 200 Millisekunden |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | Visuelle Stabilität, also Verrutschen beim Laden | unter 0,1 |
Quelle: Google Search Central3
Zur Seitennutzung zählt Google außerdem eine gute mobile Darstellung, sichere Auslieferung über HTTPS, nicht zu viel Werbung und keine störenden Einblendungen, die den Inhalt verdecken.5
Wie optimiere ich Bilder?
Jedes Bild braucht einen beschreibenden Alternativtext und sollte neben passendem Text stehen.1 Google nutzt den Alt-Text zusammen mit Bilderkennung und dem Seiteninhalt, um das Motiv zu verstehen. Aneinandergereihte Keywords wertet Google als schlechte Nutzererfahrung, die als Spam gesehen werden kann.9 Alt-Texte helfen zugleich Menschen, die einen Screenreader nutzen. Mehr dazu im Ratgeber Barrierefreie Website.
Wie verlinke ich richtig?
Verlinken Sie Ihre Seiten untereinander mit aussagekräftigem Linktext. Der Linktext sagt Besuchern und Google, worum es auf der verlinkten Seite geht.1 „Hier klicken“ verschenkt diese Information, „Heizungswartung in Ludwigsburg“ nicht.
Was gilt für die lokale Suche?
Für Suchen mit Ortsbezug zählt neben der Website das Google-Unternehmensprofil. Google nennt dafür Relevanz, Entfernung und Bekanntheit, und Bekanntheit entsteht auch durch Rezensionen und Verweise anderer Websites.10 Die Einrichtung Schritt für Schritt erklärt unser Ratgeber Google-Unternehmensprofil optimieren. Wie Inhalte zusätzlich in KI-Antworten auftauchen, zeigt der Ratgeber GEO-Optimierung.
Welche SEO-Mythen können Sie ignorieren?
| Annahme | Was Google sagt |
|---|---|
| Das Keywords-Meta-Tag hilft beim Ranking. | Google Search nutzt das Keywords-Meta-Tag nicht.1 |
| Keywords möglichst oft wiederholen. | Keyword Stuffing verstößt gegen Googles Spam-Richtlinien.1 |
| Die Domain muss das Keyword enthalten. | Keywords im Domainnamen haben kaum eine Wirkung über die Anzeige in der Brotkrumennavigation hinaus.1 |
| Texte brauchen mindestens 1.000 Wörter. | Es gibt keine magische Wortzahl.1 |
| Überschriften müssen streng hierarchisch sein. | Für Google spielt die Reihenfolge keine Rolle, eine ideale Anzahl gibt es nicht.1 |
| E-E-A-T ist ein Rankingfaktor. | Google sagt dazu: „No, it’s not.“1 |
| Ein neues Datum macht Inhalte frisch. | Google warnt davor, Daten ohne wesentliche Überarbeitung zu ändern.6 |
Die Checkliste zum Abhaken
Häufige Fragen
Quellen
Es sind ausschließlich Primärquellen: Gesetzestexte, Gerichte und Behörden, die Dokumentation der Anbieter selbst sowie Originalstudien. Abgerufen und geprüft am 13. Oktober 2026. Dieser Ratgeber ersetzt keine Rechtsberatung.
- Google Search Central: SEO Starter Guide. Dokumentation. developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central: Mobile site and mobile-first indexing best practices. Dokumentation. developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-in…
- Google Search Central: Understanding Core Web Vitals and Google search results. Dokumentation. developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals
- Google Search Central: Learn about sitemaps. Dokumentation. developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/overview
- Google Search Central: Understanding page experience in Google Search results. Dokumentation. developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience
- Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content. Dokumentation. developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central: Influencing your title links in search results. Dokumentation. developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
- Google Search Central: Control your snippets in search results. Dokumentation. developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
- Google Search Central: Google image SEO best practices. Dokumentation. developers.google.com/search/docs/appearance/google-images
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Hilfeseite. support.google.com/business/answer/7091?hl=de
- Google Search Central: AI features and your website. Dokumentation. developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
„Sie möchten wissen, wo Ihre Website bei Google Sichtbarkeit verliert? Im Brand Audit analysieren wir Website, Sichtbarkeit und Wettbewerb, der Vorentwurf zeigt kostenlos die Richtung."
Ertugrul Yavuz, CLOBS® Gründer
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