Ratgeber für lokale Unternehmen in Stuttgart & Ludwigsburg
Google-Unternehmensprofil optimieren: So werden Sie vor Ort gefunden.
Wie Google lokale Ergebnisse sortiert, welche Angaben Ihr Profil braucht, wie Sie Rezensionen richtig einholen und was Google ausdrücklich verbietet.
Wer „Steuerberater Ludwigsburg“ oder „Elektriker in der Nähe“ sucht, sieht zuerst die Karte mit lokalen Unternehmen. Welche Betriebe dort erscheinen, hängt stark vom Google-Unternehmensprofil ab. Dieser Ratgeber fasst zusammen, was Google selbst dazu schreibt, und macht daraus eine Checkliste.
Das Wichtigste in Kürze
- Google nennt drei Faktoren für das lokale Ranking: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.1
- Ein besseres Ranking lässt sich nicht kaufen, auch nicht gegen Bezahlung.1
- Der Profilname muss Ihrem echten Namen entsprechen, ohne zusätzliche Keywords oder Orte.2
- Rezensionen dürfen Sie erbitten, aber nicht belohnen und nicht gezielt nur zufriedene Kunden fragen.3, 4
- Beiträge werden nach sechs Monaten archiviert, sofern Sie keinen Zeitraum angeben.5
Wie sortiert Google lokale Suchergebnisse?
Google bewertet lokale Ergebnisse nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.1 Google schreibt außerdem ausdrücklich: „Ein besseres lokales Ranking bei Google kann nicht eingefordert werden, auch nicht gegen Bezahlung.“1
Wie richte ich das Profil ein und bestätige es?
Ein Profil darf jedes Unternehmen anlegen, das Kunden persönlich empfängt oder zu ihnen fährt. Unabhängige Fachkräfte und Abteilungen mit eigenem Kundenverkehr sind berechtigt, wenn sie während der Öffnungszeiten am bestätigten Standort direkt erreichbar sind.2 Wer wie viele Handwerksbetriebe zu den Kunden fährt und kein Ladengeschäft hat, löscht die Adresse aus dem Profil und gibt stattdessen ein Einzugsgebiet an.2
Danach bestätigen Sie, dass Ihnen das Unternehmen gehört. Google bietet je nach Fall diese Wege an:6
| Weg | Was Sie brauchen |
|---|---|
| Telefon oder SMS | Den Anruf unter der geschäftlichen Telefonnummer entgegennehmen |
| Zugriff auf die angezeigte E-Mail-Adresse | |
| Live-Videoanruf oder Videoaufzeichnung | Standort und Inhaberschaft vor Ort zeigen |
| Postkarte | Geduld: Die meisten Codes kommen innerhalb von 14 Tagen an |
Nach der Bestätigung kann die Prüfung bis zu fünf Arbeitstage dauern, in seltenen Fällen länger.6
Welche Angaben braucht ein gutes Profil?
Ein gutes Profil ist vollständig und stimmt mit der Wirklichkeit überein. Google nennt vollständige Angaben zu Adresse, Öffnungszeiten, Kategorie und Attributen als ersten Hebel.1 Für die einzelnen Felder gelten klare Regeln:
| Feld | Regel laut Google |
|---|---|
| Name | So, wie Sie auch auf Schildern und Briefpapier heißen. Keine Zusätze wie Orte, Telefonnummern oder Keywords.2 |
| Adresse | Die korrekte Anschrift. Postfächer oder Briefkästen an unternehmensfremden Standorten sind nicht zulässig.2 |
| Kategorien | So wenige wie möglich, passend zum Kerngeschäft, nicht als Keywords.2 |
| Telefon und Website | Eine lokale Nummer statt einer Hotline und die Website des konkreten Standorts.2 |
| Öffnungszeiten | Realistisch und aktuell.2 |
Ein häufiger Fehler ist ein Name wie „Mustermann Elektro Ludwigsburg Notdienst 24h“. Das widerspricht den Richtlinien.2 Der Ort gehört in die Adresse und auf Ihre Website, nicht in den Namen.
Welche Fotos gehören ins Profil?
Echte, scharfe Fotos von Team, Räumen und Arbeit. Google nennt Fotos und Videos als eigene Maßnahme für das lokale Ranking1 und macht für Fotos diese Vorgaben:7
| Anforderung | Wert |
|---|---|
| Format | JPG oder PNG |
| Dateigröße | 10 KB bis 5 MB |
| Empfohlene Auflösung | 720 × 720 Pixel |
| Mindestauflösung | 250 × 250 Pixel |
| Qualität | Scharf, gut ausgeleuchtet, nicht stark bearbeitet |
Quelle: Google Unternehmensprofil-Hilfe7. Google empfiehlt zusätzlich ein Logo und ein Titelbild, das gut zum Unternehmen passt.
Wie bekomme ich mehr Rezensionen, ohne Regeln zu brechen?
Bitten Sie alle Kunden um eine Rezension, über einen Link oder QR-Code, und antworten Sie auf jede. Genau das empfiehlt Google.3 Rezensionen zählen zur Bekanntheit, und je mehr positive Bewertungen ein Unternehmen erhält, desto besser kann das Ranking ausfallen.1
Ausdrücklich verboten
Google wertet diese Praktiken als gefälschte Interaktionen:4
- Anreize für Rezensionen, etwa Zahlungen, Rabatte oder kostenlose Produkte.
- Negative Rezensionen zu verhindern oder gezielt nur zufriedene Kunden um Rezensionen zu bitten.
- Kunden vor Ort aufzufordern oder unter Druck zu setzen, sofort eine Bewertung zu schreiben.
Was bringen Beiträge, Angebote und die Speisekarte?
Beiträge zeigen, dass ein Profil gepflegt wird. Google unterscheidet Neuigkeiten, Angebote und Veranstaltungen. Beiträge, die älter als sechs Monate sind, werden archiviert, sofern Sie keinen Zeitraum angegeben haben. Vor der Veröffentlichung durchlaufen sie eine Prüfung.5
Restaurants können ihre Speisekarte direkt im Profil pflegen. Änderungen sind laut Google nach 24 bis 48 Stunden in Maps und der Suche sichtbar.8 Was eine Restaurant-Website zusätzlich braucht, steht im Ratgeber Website für Restaurants.
Wie spielen Profil und Website zusammen?
Profil und Website sollten dieselben Daten zeigen und aufeinander verweisen. Google verlangt im Profil die Website des konkreten Standorts.2 Ist Ihre Website in der Google Search Console bestätigt, kann auch die Bestätigung des Profils schneller gehen.6 Die Grundlagen für die Website selbst finden Sie in unserer SEO-Checkliste. Wie Profil, Bewertungen und Website auch in KI-Antworten wirken, erklärt der Ratgeber GEO-Optimierung.
Checkliste: Ihr Profil in zehn Schritten
- Beiträge zu Neuigkeiten und Angeboten5
- Sonderöffnungszeiten an Feiertagen eintragen
- Daten mit der Website abgleichen
Häufige Fragen
Quellen
Es sind ausschließlich Primärquellen: Gesetzestexte, Gerichte und Behörden, die Dokumentation der Anbieter selbst sowie Originalstudien. Abgerufen und geprüft am 13. Oktober 2026. Dieser Ratgeber ersetzt keine Rechtsberatung.
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Hilfeseite. support.google.com/business/answer/7091?hl=de
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Hilfeseite. support.google.com/business/answer/3038177?hl=de
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Tipps zum Erhalten von Rezensionen. Hilfeseite. support.google.com/business/answer/3474122?hl=de
- Google Maps: Richtlinie zu gefälschten Interaktionen (nutzergenerierte Inhalte). Richtlinie. support.google.com/contributionpolicy/answer/7400114?hl=de
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Beiträge im Unternehmensprofil. Hilfeseite. support.google.com/business/answer/7342169?hl=de
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Unternehmen bestätigen. Hilfeseite. support.google.com/business/answer/7107242?hl=de
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Fotos zum Unternehmensprofil hinzufügen. Hilfeseite. support.google.com/business/answer/6103862?hl=de
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Der Menüeditor. Hilfeseite. support.google.com/business/answer/9455840?hl=de
„Ihr Profil ist eingerichtet, aber die Anfragen bleiben aus? Im kostenlosen Vorentwurf zeigen wir Ihnen, wie Ihr Unternehmen online wirkt und wo es Sichtbarkeit verliert."
Ertugrul Yavuz, CLOBS® Gründer
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