Fachkräfte gewinnen: Was eine Karriereseite heute leisten muss.

Gute Leute zu finden, ist für viele Betriebe schwieriger geworden. Die Bundesagentur für Arbeit zählt 157 Engpassberufe. Gleichzeitig ist die eigene Website der Suchweg, den Betriebe am häufigsten nutzen. Dieser Ratgeber zeigt, was die Zahlen sagen und wie eine Karriereseite aussieht, die Bewerbungen bringt.

Wie wichtig ist die eigene Website für die Personalsuche?

Die eigene Website ist der Suchweg, den Betriebe bei Neueinstellungen am häufigsten nutzen. Laut IAB-Stellenerhebung suchten Betriebe 2025 in 70 Prozent der Fälle über die eigene Homepage. Bei 20 Prozent der Neueinstellungen war die Homepage der entscheidende Weg, bei 27 Prozent waren es persönliche Kontakte und Empfehlungen eigener Beschäftigter.⁠²

Was gehört auf eine gute Karriereseite?

Bewerber wollen wissen, wie die Arbeit wirklich aussieht, was sie verdienen und mit wem sie sprechen. Diese Inhalte empfehlen wir aus unserer Projektpraxis:

Für Handwerksbetriebe haben wir die wichtigsten Punkte im Ratgeber Website für Handwerksbetriebe zusammengefasst.

Wie erscheinen Stellen in der Google-Jobsuche?

Mit strukturierten Daten vom Typ JobPosting können Ihre Stellenanzeigen in der Jobsuche von Google erscheinen. Die Funktion ist in Deutschland verfügbar.⁠³ Google verlangt dafür diese Angaben und empfiehlt weitere:

Quelle: Google Search Central⁠³. Abgelaufene Stellen müssen Sie entfernen, etwa indem validThrough in der Vergangenheit liegt oder die Seite gelöscht wird.

Wie die Karriereseite darüber hinaus bei Google gefunden wird, zeigt unsere SEO-Checkliste.

Was müssen Stellenanzeigen rechtlich beachten?

Ein Arbeitsplatz darf nicht unter Verstoß gegen das Benachteiligungsverbot des AGG ausgeschrieben werden.⁠⁴ In der Praxis heißt das: geschlechtsneutrale Formulierungen, etwa mit dem Zusatz (m/w/d), und keine Anforderungen, die ohne sachlichen Grund bestimmte Gruppen ausschließen. Bewerbungen enthalten personenbezogene Daten. Bewerber müssen deshalb nach Art. 13 DSGVO informiert werden, etwa über Zweck und Speicherdauer.⁠⁵ Mehr dazu im Ratgeber DSGVO-konforme Website.

Wie wird die Bewerbung zur Sache von Minuten?

Je einfacher die Bewerbung, desto mehr Menschen schließen sie ab. Google bewertet die mobile Version einer Website⁠⁶, und viele Bewerber suchen am Smartphone. Unsere Empfehlungen:

• Bewerbung ohne Anschreiben ermöglichen, mit Name, Kontakt und optionalem Lebenslauf.
• Rückruf anbieten statt nur Upload.
• Formular am Smartphone testen, mit großen Feldern und wenigen Pflichtangaben.
• Eingangsbestätigung mit Zeitrahmen, wann Sie sich melden.

Wie kommt die Karriereseite zu den Bewerbern?

Die Karriereseite ist das Ziel, Reichweite entsteht über mehrere Wege. Zu den Online-Medien, die bei gut der Hälfte der Neueinstellungen entscheidend waren, zählt das IAB neben der eigenen Homepage auch Online-Stellenbörsen und soziale Medien.⁠² Echte Bilder und Videos aus dem Betrieb wirken auf allen Kanälen. Wie wir solche Inhalte produzieren, zeigen die Seiten Medienagentur Ludwigsburg und Social-Media-Agentur Stuttgart.